Shopify'a başlarken alınacak ilk 10 karar

Mağaza kurulumunun maliyetini tema seçiminden çok ilk haftalarda hızlıca verilen birkaç yapısal karar belirliyor. Hangileri sonradan kolayca değişir, hangileri değişmez: onunu tek tek yazdık.

Shopify'da mağaza açmak teknik olarak bir günlük iş. Zor olan, kurulum sırasında farkında olmadan verilen kararlar: ürün verisinin nasıl tutulacağı, koleksiyonların nasıl kurulacağı, hangi işin uygulamayla hangisinin geliştirmeyle çözüleceği.

Bu kararların bir kısmı ucuz: beğenmezseniz iki saatte değiştirirsiniz. Bir kısmıysa altı ay sonra geri dönmeye kalktığınızda haftalarca sürer. Aşağıdaki on başlık, ikinci gruba giren ya da ikinci grubu doğrudan etkileyen kararlar.

Her başlıkta üç şey var: soru ne, seçenekler neler ve sonradan dönmenin maliyeti ne. Fikrimiz varsa açıkça yazdık.

1. Alan adı ve adres yapısı

İlk karar en görünmez olanı: mağazanın hangi adreste yaşayacağı. Shopify size bir myshopify adresi verir ama satış yaptığınız adres kendi alan adınız olmalı.

Geri dönüş maliyeti: yüksek. Adres değişikliği tüm adreslerin yönlendirilmesini gerektirir ve arama tarafında geçici kayıp anlamına gelir. İlk günde bir saat düşünmek, sonradan bir ayı kurtarıyor.

Alan adı kesinleşince bir resmî adım da açılıyor: kendi sitesinden satış yapan işletmeler faaliyete başlamadan önce bu alan adıyla ETBİS'e kayıt oluyor; alan adı sonradan değişirse otuz gün içinde bildiriliyor.

2. Paket seçimi

Basic'le başlayıp büyüdükçe yükselmek çoğu mağaza için doğru yol. Paket kararında maliyetten çok, hangi özelliğin hangi pakette açıldığını bilmeden kurgu yapmanın sonradan yarattığı sürprize dikkat etmek gerekiyor.

Geri dönüş maliyeti: düşük. Paket her ay değiştirilebilir.

3. Ödeme altyapısı

Türkiye'de ödeme kararı iki soruya iniyor: bankalarla doğrudan sanal POS mu, ödeme kuruluşu mu; ve taksit olacak mı?

Geri dönüş maliyeti: orta. Ödeme sağlayıcısı değiştirilebilir ama abonelik ve tekrar eden ödemeleriniz varsa taşıma sancılı olur.

4. Tema: hazır mı, özel mi?

İlk mağazada neredeyse her zaman doğru cevap hazır tema. Özel tema, markanın arayüzden gerçekten fark yarattığı ya da hazır temanın sınırına gelinmiş durumlarda anlamlı.

Geri dönüş maliyeti: orta. Tema değişimi içerik kaybettirmez ama emek ister.

5. Ürün veri modeli

Bu, listedeki en pahalı karar. Ürünün hangi bilgisinin nerede duracağı (varyantta mı, metafield'da mı, açıklama metninde mi) sonradan değiştirmesi en zor şey.

Geri dönüş maliyeti: çok yüksek. Katalog büyüdükçe düzeltme maliyeti doğrusal değil, katlanarak artıyor. Kurulumda en çok vakit ayrılması gereken başlık bu.

6. Koleksiyon ve URL mimarisi

Koleksiyonlar menünün ötesinde, arama tarafında mağazanın iskeletidir. Kaç seviye olacağı, hangi kombinasyonların kendi sayfası olacağı ilk günün kararı.

Geri dönüş maliyeti: yüksek. Adres değişikliği yönlendirme işi demek.

7. Satış kanalları ve tek stok kaynağı

Pazaryerlerinde de satacaksanız bunu kurulumdan sonra değil kurulum sırasında konuşmak gerekiyor. Çünkü karar ürün verisini ve stok akışını doğrudan etkiliyor.

Geri dönüş maliyeti: orta. Kanal sonradan açılır ama veri modeline uygun değilse açılış maliyeti yükselir.

8. Kargo ve teslim vaadi

Kargo kararı çoğu mağazada “bir firma seçelim”e indirgeniyor. Verilmesi gereken karar, müşteriye ne söz verdiğiniz ve bu sözü hangi ücret kurgusuyla tuttuğunuz.

Geri dönüş maliyeti: düşük ya da orta. Kurgu değişir, verilmiş söz geri alınmaz.

9. Fatura, muhasebe ve ERP

Günde beş sipariş alırken fatura elde kesilebilir. Elli siparişte kesilemez. Karar, hangi hacimde otomasyona geçeceğinizi baştan bilmek.

Geri dönüş maliyeti: düşük. Sonradan kurulur, ama kurulana kadar zaman yakar.

10. İzin, ölçüm ve iletişim altyapısı

En sona bırakılan ama en erken kurulması gereken başlık. Çünkü ölçüm geriye dönük çalışmaz: bugün kurmadığınız izleme, geçen ayın verisini üretmez.

Geri dönüş maliyeti: yüksek. İzinsiz toplanmış bir liste sonradan izinliye dönmüyor; sıfırdan toplanıyor.

Listede olmayan ama her karara sızan soru: uygulama mı, geliştirme mi?

Shopify'da her ihtiyaç için bir uygulama var ve ilk aylarda hepsini kurmak çok cazip. Kurduğumuz ölçüt basit:

Uygulamalara karşı değiliz; sayısız işi ucuza çözüyorlar. Karşı olduğumuz şey, hangi işi neyin çözdüğüne bakmadan uygulama kurmak.

Hangi karar sonradan kolay değişir?

Kurulum planı yaparken bu ayrımı bir kağıda yazmanızı öneriyoruz. Vaktin çoğu, geri dönüşü pahalı olanlara ayrılmalı.

Kurulum sürelerinin uzamasının en yaygın sebebi, üçüncü gruptaki kararların ikinci haftaya bırakılıp ürün girişine erken başlanması oluyor. Beş yüz ürün girildikten sonra veri modelini değiştirmek, beş yüz ürünü yeniden girmek demek.

Yapmadığımız şeyler

Sıralama önerimiz

Paketin en sonda olması tesadüf değil: gerçek ihtiyacınızı ancak diğer dokuz karar netleştiğinde biliyorsunuz. İlk gün Advanced'e çıkmanın çoğu mağazada karşılığı yok.

Özet

Shopify kurulumunda maliyeti tema ya da paketten çok ürün verisinin nasıl tutulduğu, koleksiyonların nasıl kurulduğu ve ölçümün ne zaman açıldığı belirliyor. Bu üçü doğruysa geri kalan her karar sonradan rahatça değişiyor.

Ürün sayınızı, satış kanallarınızı ve mevcut sistemlerinizi paylaşın; hangi kararın sizin için gerçekten kritik olduğunu çıkarıp kurulum planını sıraya koyalım. Bazı başlıkların sizin ölçeğinizde gereksiz olduğunu düşünüyorsak, bunu da açıkça söyleriz.