Ürünlerinizi Google'a doğru göndermek: Merchant Center beslemesi

Ürün sayfanızın Google'daki görünürlüğü iki ayrı yoldan gelir: organik sonuçlar ve ürün beslemesi. İkincisi içerikle değil veriyle çözülür; hangi alanın ne işe yaradığını ve nerede bozulduğunu yazdık.

Shopify'da SEO konuşulduğunda genellikle koleksiyon mimarisi, URL yapısı ve içerik konuşulur. Bunları ayrı yazılarda ele aldık. Bu yazı Google'daki ikinci yolla ilgili: ürün beslemesi.

Besleme, ürün verinizin Google'a yapılandırılmış biçimde gitmesidir. Onaylandığında ürünleriniz Alışveriş sekmesinde, arama sonuçlarında, Görseller ve Lens tarafında ücretsiz listelenmeye uygun hale gelir. Reklam veriyorsanız da reklamlar aynı veriden beslenir — yani besleme kalitesi yalnızca organik değil, ödediğiniz her tıklamanın da karşılığını belirler.

Uygulamada gördüğümüz tablo şu: ürün beslemesi kurulmuş ama bir kez kurulup unutulmuş oluyor. Merchant Center'daki tanı ekranı aylardır açılmamış, ürünlerin bir bölümü sessizce reddedilmiş ve kimse fark etmemiş oluyor.

Kurulumdan önce mağazada olması gerekenler

Reddedilen hesapların çoğunda sorun ürün verisinde değil, mağazanın kendisinde. Google & YouTube kanalını bağlamadan önce şunlar tamam olmalı:

Bu liste sıkıcı görünüyor ama hesap askıya alınmalarının büyük kısmı buradan çıkıyor. Ürün düzeyinde ne kadar uğraşırsanız uğraşın, hesap düzeyindeki bir eksik tüm katalogla ilgili sonuç doğuruyor.

Zorunlu alanlar ve Shopify'daki karşılıkları

Google'ın ürün veri şartnamesinde her ürün için zorunlu olan alanlar sınırlı: kimlik, başlık, açıklama, bağlantı, görsel, stok durumu ve fiyat. Buna ek olarak çoğu ürün için marka ve ya GTIN ya da üretici parça numarası isteniyor.

Bu alanların ürün verisinde tutulması, sonradan besleme uygulamasıyla yamamaktan hem daha ucuz hem daha kalıcı. Aynı veri pazaryeri entegrasyonlarında ve site içi filtrelerde de kullanılıyor.

Besleme başlığı, sayfa başlığı değildir

Bu ayrımı en çok atlanan yer olarak görüyoruz. Sitede iyi çalışan yaratıcı bir başlık, beslemede kötü çalışır. Beslemede eşleşme büyük ölçüde metindeki kelimelere dayanır; kullanıcı ne yazıyorsa başlıkta onun karşılığı bulunmalıdır.

Başlık düzenlemesi genellikle beslemeye dokunan işler içinde en hızlı karşılık vereni. Ürün sayfasının kendi başlığını bozmadan, besleme tarafına ayrı bir başlık göndermek mümkün.

En sık bozulan üç alan: fiyat, stok, tazelik

Bir katalogda hata çıkıyorsa, ihtimallerin çoğu bu üçünde toplanıyor.

Buradaki asıl mesele hız değil tutarlılık. Sitede gördüğü fiyatı beslemede farklı gören kullanıcı için sonuç aynı: güven kaybı ve terk.

Tanı ekranını okumak

Merchant Center'daki tanı ekranı iki farklı şey söyler ve bunlar karıştırıldığında yanlış işe zaman harcanır.

Çalışma ritmi olarak ayda bir bakmak yetmiyor. Katalog hareketliyse haftalık, sabitse iki haftada bir bakılması gereken bir ekran bu.

Hangi rapor neyi söyler?

Merchant Center raporları ile Search Console verisi aynı şeyi ölçmüyor; ikisini tek tabloda toplamak yanıltıcı sonuç veriyor.

Pratik sonuç şu: organik trafik düşmediği halde Alışveriş görünürlüğü düşmüşse sebep içerikte değil, veri tarafındadır.

Yapmadığımız şeyler

Özet

Ürün beslemesi bir pazarlama işi gibi görünüyor ama aslında bir veri işi. Barkod, marka, kategori ve varyant alanları doğru doldurulduğunda hem ücretsiz listelemeler hem reklamlar aynı anda düzeliyor; eksik olduğunda ikisi birden sınırlı kalıyor.

Merchant Center hesabınızdaki tanı ekranını ve kaç ürününüzün yayında olduğunu paylaşın; hataların kaç farklı sebepten çıktığını ayırıp önce en çok ürünü etkileyeni düzeltelim. Mevcut beslemeniz temizse ve sorun başka yerdeyse, bunu da açıkça söyleriz.